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  • 香奈尔5号

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    用香奈儿自己的话来说:这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的香水。

    香调介绍

    佛手柑 柠檬 橙花 茉莉 玫瑰 铃兰(lily of the valley) 依兰 岩兰草 雪松(cedarwood) 香草

    香型:植物型、鲜花型与醛类的结合

    初调:醛香,湿草味、茉莉香

    中调:玫瑰、依兰、鸢尾

    基调:天竺薄荷

    商品特色

    chanel no.5 香水是以现代花香系列为号召,首先闻到的是摩登——现代香系列中的新鲜花香(包括伊兰花及苦橘)的香首,然后香体由玫瑰和茉莉带出,最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精,而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精(通称乙醛,可使香味多变化,而这正是chanel no.5 的最大特色。

    香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装,极其高雅大方。

    玛丽莲梦露

    5号是香奈尔的幸运数字,香奈尔5号最传奇,最耳熟能详的故事是这样子的:有位记者问美国性感巨星玛丽莲梦露小姐:你穿什么睡衣入睡?她娇媚地回答说:a few drops of chanel no.5(我只穿着香奈儿5号入梦)。

    幸运数字5

    chanel的no.5号香水,让5成为香水界的一个魔术数字,代表一则美丽的传奇。

    5是香奈儿女士的幸运数字,当时巴黎香水界的名鼻ernestbeaux研制了几款香水样品,香奈儿女士在众多香水样品中,选择了第5支香水。而chanel no.5香水的发表日,正是5月25日,与chanel第5场的时装发表会同时举行。1953年,chanel no.5成为第一个使用电视打广告的香水。

    no.5是chanel的第一瓶香水,在1921年推出的chanel no.5是第一瓶款合成花香调香水,灵感来自花束,融合了奢华与优雅,且表现出女性的勇敢与大胆,完全打破了当时香水的传统精神。香奈儿女士崇尚简洁之美,她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装—长方体附以俐落线条的香水瓶, chanel no.5的黑色字眼呈现于白底上。

    从玛丽莲梦露那件著名的睡衣—chanel no.5诞生以来,chanel的香水始终以高贵优雅的形像深入人心。1956年,还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天,chanel no.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。

    ——格拉斯的茉莉及玫瑰,透过乙醛丰富的变化,成为最具女性魁力的化身,精致地诠释了经典永恒的女性柔美,展现了独一无二的女性风味。1921年5月,当香水创作师ernest beaux呈现给香奈儿夫人多重的香水选择,香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款,即当前誉满全球的香奈儿5号香水。

    香调:乙醛花香调

    前味:格拉斯橙花、乙醛、香水树花

    中味:格拉斯茉莉、五月玫瑰

    后味:麦索尔檀木香、波旁香根草

    与众不同之处

    不试图重现鲜花香味

    市场竞争是残酷的,任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得非常的好,一定得有自己强势的地方,尤其是在产品方面。如果一个品牌或产品有了一个非常独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西,那么,它的运营成功率就会大大的提高。香奈儿5号在这方面就表现得非常的突出。

    香奈儿5号香水是全球第一支乙醛花香调的香水,它的香味由法国南部grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成,清幽的繁花香气凸现出女性的万般娇柔妩媚。先由依兰与橙花作序,然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合,散发出匠心独具的花香气息。
    木香是迷人芳香发放的精粹,当中包括取自檀香木的怡人气味。但是,香奈儿5号香水产品的最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味——即使到了21世纪的今天,市面上的香水,无一不在小小的香水瓶子里,努力地试图将鲜花的香味重现,并以模仿真实的花香为傲。然而,你可能不知道香奈尔5号香水,之所以会让人觉得如此独特,除了它是香奈尔夫人的第一支香水作品、是第一支以号码命名的香水、是第一瓶出身于服装设计师的相关产品之外,还有一个桀骜不驯的理由——它是一瓶不试图重现花香的香水。

    早在1921年之前,香奈儿夫人就以抽象为目的,回避了纯粹花朵的芳香,在苔藓与其他植物之中,利用乙醛可以萃取植物精华的特性,发现了植物另一种不为人知的气味,并让这些气味千变万化。她运用这一种概念,将乙醛、植物与多种鲜花结合,所创造出来的这一种前所未有的香味,果然为她的第一支香水打了漂亮的一仗。这就是香奈儿5号香水所独有的,非常明显的区别于其它香水品牌,这对其品牌推广和终端销售也是非常有帮助的,因为高档香水作为奢侈品,消费者更多的想追求自己的个性,以及独有的、稀有的东西。当其它高档香水品牌都一窝蜂的在追求真实鲜花香味的时候,香奈儿5号香水反其道而行之,不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人,从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。

    或许,生活在都市的男人女人们早已对此诠释淡忘了。但是,当香奈儿5号既被米兰和纽约的时尚尖端人士评头论足,也可以满足不发达国家年轻人对时髦和对名牌的追逐时,人们不由得会感叹它久远的神奇魅力。

    香奈儿5号就是这样,一款永远被成功女性所向往的不老传奇,一款始终让人难以捉摸的简单奢侈品。追逐其耄耋之年的品牌成长之路,我们似乎从中能够探寻到香奈儿5号品牌生命力的精髓所在。香奈儿5号香水,是全球第一支乙醛花香调的香水。如果与其他所有香水比较,香奈尔的香料一直是不可取代的。它的香料由法国南部格拉斯地区的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成,清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。为避免损坏花瓣和香气,必须采用人工采摘,从7月—直接持续到10月。

    香奈儿5号,是这个地球上女人最想拥有的品牌,其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。它最钟爱用色彩和香味进行美丽的幻化,实现一种绝对的美感以及完美的和谐。同时,香奈儿5号深信这种和谐打造的简单,是让永恒经典呈现的最佳方式。

    成功秘诀

    蓝与黄、青与白、灰与紫灰、红与粉红,缤纷多姿……

    提起香奈儿5号,人们即联想到一般幽香,神秘性感,杳渺飘忽,萦绕了近一个世纪。持续不褪的香气,始终不变的姿态,成为一个世纪的经典。

    产品不简单

    市场竞争是残酷的,任何品牌或产品要想在这个激烈的市场立足甚至做得更好,一定要有自己强势的地方。因为茉莉花不喜欢阳光,采摘往往始于黄昏。最好的工人1小时可摘500—700克花。1公斤即1万朵花,350公斤花可生产1公斤香精,最终提取出550克精华,构成香奈儿5号的香气。 这种取自花香的自然香味制作工艺,在其他香水制造商眼中是必不可少的先进卖点。

    但是,香奈儿5号香水的最大特色,恰恰是在于不试图重现鲜花的香味。这也是其独霸香水界几近百年的武林秘笈。

    早在1921年之前,香奈尔夫人就以抽象为目的,不试图重现鲜花香味的同时又使香味变得美轮美奂、魔幻诱人,从而轻而易举的击中了目标消费者求异的购物与享受心理。

    瓶形新美学

    当一个产品有了一个很好的核心竞争点,那么就需要用品质去支撑它、维护它,才会长久地促进产品的销售。香奈儿当然深谙此道。正如香奈尔夫人自己所形容的:这就是我要的。一种截然不同于以往的香水;一种女人的香水;一种气味香浓、令人难忘的香水。

    基于total look的理念,香奈尔认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此,就算只有香水世家才会推出香水,唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。不过,是这一种简单,形成了一股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房。

    香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、chanel和n5这样的黑色字体呈现于白底之上,甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家,就是这一瓶当初他们不看好的香水,在世界上当红的时间,竟比他们的寿命还要长久。也因如此,香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。

    视觉震撼力

    香奈儿5号香水在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面,香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的5字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,让消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求。

    为开创香奈儿5号的广告之路,

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